各メーカーやサービス事業者が自社の製品やサービスの販路を拡大するためには、自社の商品やサービスを使っていない消費者の意見を聞き商品やサービスの新商品開発や改善された商品を生み出していく必要があります。
しかしながら自社で調査を行おうとした場合、自社の製品やサービスを使ってくれている消費者の意見（なぜ購入しているのか？など）を集めることは比較的容易ですが、自社の製品やサービスを使っていない消費者の意見（なぜ購入しないのか？など）を集めることはかなり難しいのです。（＝市場全体を把握できない）
そのため比較的人口構成比に近しいアンケートモニターを保有しているD style webに調査を依頼することにより市場（マーケット＝全体像）を把握するために行われるのが、マーケティングリサーチ（市場調査）なのです。
※D style webの運営会社である株式会社アスマークは「一般社団法人日本マーケティング・リサーチ協会」の正会員であり、実施する調査はガイドラインに従い、データ品質を保つことで社会に貢献しております。